تیم کوک: ۵ موفقیت و ۵ شکست در ۱۵ سال مدیریت اپل

تیم کوک پس از ۱۵ سال از سمت مدیرعاملی اپل کنار رفت و جان ترنوس جایگزین او شد. کوک در سال ۲۰۱۱ و پس از استیو جابز، ریاست شرکت را بر عهده گرفت و در این مدت، اپل مجموعه‌ای از محصولات و سرویس‌های جدید را عرضه کرد و ارزش بازار آن از مرزهای ۱، ۲، ۳ و ۴ تریلیون دلار عبور کرد.

در کنار این موفقیت‌ها، برخی پروژه‌ها و محصولات اپل نیز در دوره مدیریت کوک با مشکلات جدی مواجه شدند. در ادامه نگاهی به موفقیت‌ها و شکست‌های تیم کوک خواهیم داشت.

موفقیت‌ها

موفقیت اول: رشد کسب‌وکار سرویس‌های اپل
یکی از مهم‌ترین موفقیت‌های تیم کوک، گسترش کسب‌وکار سرویس‌های اپل بود. او با راه‌اندازی iCloud و سپس Apple Pay و Apple Music، درآمد اپل را از طریق سرویس‌ها متنوع کرد. درآمد این بخش در سال گذشته به ۱۰۰ میلیارد دلار رسید.

موفقیت دوم: تراشه‌های اختصاصی
کوک پروژه انتقال کامپیوترهای مک از تراشه‌های اینتل به پردازنده‌های اختصاصی اپل را هدایت کرد. معرفی تراشه M1 در سال ۲۰۲۰ و پایان انتقال مک‌ها به تراشه‌های اختصاصی در سال ۲۰۲۳ از دستاوردهای اوست.

موفقیت سوم: اپل واچ و ایرپاد
در دوره مدیریت کوک، اپل واچ و ایرپاد به محصولات کلیدی تبدیل شدند. اپل واچ با قابلیت‌های پایش سلامت و ایرپاد با ویژگی‌های مرتبط با شنوایی، به موفقیت‌های بزرگ اپل تبدیل شدند.

موفقیت چهارم: عبور ارزش بازار از ۴ تریلیون دلار
در سال ۲۰۱۸، اپل به اولین شرکت آمریکایی تبدیل شد که ارزش بازار آن از یک تریلیون دلار عبور کرد و در سال ۲۰۲۵ به مرز ۴ تریلیون دلار رسید.

موفقیت پنجم: پافشاری بر حریم خصوصی کاربران
کوک بر حریم خصوصی کاربران تأکید کرد و در برابر درخواست‌های دولتی برای دسترسی به داده‌ها ایستادگی کرد. قابلیت‌هایی مانند Private Relay و Advanced Data Protection نیز در این راستا معرفی شدند.

شکست‌ها

شکست اول: ویژن پرو
ورود اپل به حوزه واقعیت مجازی با ویژن پرو نتیجه موفقی نداشت. این هدست به دلیل قیمت بالا و موارد استفاده محدود، نتوانست استقبال گسترده‌ای را جلب کند و تولید آن کاهش یافت.

شکست دوم: خودروی اپل
پروژه خودروی خودران اپل، موسوم به Project Titan، نیز از ناکامی‌های بزرگ کوک بود. این پروژه که از سال ۲۰۱۴ در حال بررسی بود، به تولید نرسید و در نهایت متوقف شد.