دادگاه از تجزیه کسب‌وکار تبلیغاتی گوگل صرف‌نظر کرد؛ تغییرات الزامی برای رقابت عادلانه

گوگل موفق شد از تجزیه اجباری کسب‌وکار تبلیغاتی خود جلوگیری کند. بر اساس حکمی که قاضی فدرال «لئونی ام. برینکما» صادر کرده، این شرکت ملزم به فروش بخش تبلیغات خود نخواهد بود؛ بلکه باید شیوه‌های تجاری خود را به گونه‌ای تغییر دهد که زمینه رقابت عادلانه برای سایر فعالان این بازار فراهم شود.

با این حال، جزئیات مشخصی از نحوه اجرای این الزامات ارائه نشده است. متن کامل این حکم به مدت ۱۴ روز محرمانه می‌ماند تا دو طرف اطلاعات حساس را از آن حذف کنند. قاضی برینکما سال گذشته انحصارطلبی گوگل را در حوزه فناوری تبلیغات غیرقانونی دانسته بود و این حکم تازه، فقط برای تعیین نحوه برخورد با این انحصار صادر شده است.

شکست وزارت دادگستری در تجزیه کسب‌وکار تبلیغاتی گوگل، این شرکت را به استقبال از نتیجه وا داشت. «لی-آن مالهالند»، معاون امور نظارتی گوگل، در واکنش به این تصمیم اعلام کرد: «ما بسیار خرسندیم که دادگاه پیشنهاد وزارت دادگستری مبنی بر تفکیک ابزارهایی را که به رشد کسب‌وکارهای کوچک و جذب مشتریان جدید کمک می‌کنند، رد کرده است.»

این پرونده بخشی از تلاش چندساله وزارت دادگستری آمریکا برای متلاشی کردن انحصار غول‌پیکر گوگل است. دولت آمریکا در سال ۲۰۲۰ دادخواستی را پیرامون سلطه گوگل بر بازار جستجو ثبت کرد و در سال ۲۰۲۳ نیز دومین دادخواست را با تمرکز ویژه بر فناوری‌های تبلیغاتی به راه انداخت.

با وجود موفقیت‌های حقوقی دولت، دادگاه‌ها از تجزیه گوگل عقب‌نشینی کرده‌اند. پس از رأی سال ۲۰۲۴، وزارت دادگستری خواستار واگذاری اجباری مرورگر کروم و سیستم‌عامل اندروید شد، اما قاضی «آمیت مهتا» در سپتامبر ۲۰۲۵ آن درخواست‌ها را رد کرد.

اکوسیستم تبلیغات آنلاین به پیچیدگی و ابهام بالا شهرت دارد و درک سازوکار آن برای همه آسان نیست. محور اصلی پرونده دولت، شیوه‌های گوگل برای تضمین پیش‌فرض بودن موتور جستجوی خود روی انواع دستگاه‌ها در جهان بود که اهرمی برای سلطه بر کل بازار تبلیغات شد.